Der Franzose GUY LAROCHE begann 1949 seine Karriere in der Modewelt, bei Jean Dresses. Nach einer Reise in die USA, in der er neue Herstellungstechniken erlernte, eröffnete er 1956 sein eigenes Atelier in der Avenue Roosevelt nº 37 in Paris. Seine erste Kollektion war sehr farbenfroh, mit Hauptfarben, wie Rosa, Orange, Koralle, Blau und Türkis. Laroche designte sowohl Haute Couture als auch Prêt-à-Porter. 1966 präsentierte er sein erstes Parfüm, Fidji. Später veröffentlichte er dann das Herren Parfüm Drakkar Noir.
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