Geoffrey Beene gründete das Unternehmen 1963 mit einem Geschäft in der 7th Avenue in New York. Nach und nach wurde die Marke immer berühmter und erreichte Ansehen in der Modewelt, dank Berühmtheiten, wie Nancy Reagan oder Fay Dunaway, die sich mit seinen Designs bekleideten. In den 90er Jahren veröffentlichte er seinen Duft mit dem Namen der Marke Grey Frannel.
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